На GDC — туда!

Многие из вас наверняка не заметили, что в «игровом» календаре появился новый праздник. В отличие от раскрученной КРИ, хозяева Game Developers Conference Russia не обещали, что приютившая их гостиница «Амбассадор» содрогнется. Это было почти камерное бизнес-мероприятие, рассчитанное на профессионалов и менеджеров, и все же озвученные здесь цифры, тенденции и мнения первых лиц будут интересны не только аналитикам, но и «простым смертным». Филиалы главного события в жизни мировой игровой индустрии растут как грибы после дождя: год назад стартовала GDC China, а теперь пришел черед и Санкт-Петербурга.

Первым докладчиком GDC Russia стал генеральный директор Q Entertainment Сюдзи Ютсуми (Shuji Utsumi). Стараясь задать тон конференции, господин Ютсуми посвятил свою лекцию поиску равновесия между творческими и деловыми аспектами. В качестве примеров приводились чрезмерно новаторский и в итоге провалившийся «музыкальный экшен» Rez и аркада Lumines, развивающая идеи тетриса. Подобного баланса пытались добиться и составители программы, разбившие ее по трем направлениям: «производство», «бизнес» и «маркетинг». Немного огорчает лишь то, что большую часть времени заняли именно беседы о привлечении инвестиций, product placement'е и максимизации прибыли.

Вот нас и посчитали

Большие боссы (и небольшой DTF) решают судьбу отечественной игровой индустрии. Слева направо: Юрий Мирошников («1С»), Сергей Орловский (Nival), Александр Михайлов («Бука»), Дмитрий Бурковский («Новый Диск»), Александр Федоров (DTF) и Дмитрий Архипов («Акелла»).

Впрочем, были и приятные сюрпризы. Компания Gameland, организатор с российской стороны, огласила результаты проведенного совместно с GMI-Russia исследования. Опрос проводился и очно, и через Интернет, и является репрезентативным для городов с населением более 100 тыс. человек. Из тех, к кому обратились анкетирующие, две трети совершенно далеки от простых пользовательских радостей, а из оставшейся массы еще треть отказалась отвечать. Таким образом, число респондентов уменьшилось до 2470.

Итак, средний возраст нашего игрока равен 20 годам, причем треть опрошенных не перешагнула порог совершеннолетия, а доля тех, кому за 30, — всего 7%. Диапазоны 17-19 и 20-22 занимают по 20%, 20% «размазаны» между 23 и 30 годами. Было отмечено, что число игроков сокращается в три этапа: в 18 многие отправляются отдавать долг Родине, на 21 год приходится окончание вуза и поиск работы, 25 — некая «граница взросления», после которой тратить время на «детские развлечения» кажется несолидным. Завершая «демографическую» часть, нужно упомянуть и о том, что прекрасный пол по-прежнему в меньшинстве (18%).

«Амбассадор», 8:00.

По-настоящему неожиданными стали сведения о том, какие проекты пользуются наибольшей популярностью. Самым массовым жанром оказались стратегии, на втором и третьем местах — гонки и FPS, но главное — с небольшим отрывом за ними идут регулярно оплакиваемые RPG. Всего 37,8% обходятся одиночным режимом, 39% ищут оппонентов для игры по сети. Казуальные онлайновые развлечения оттянули на себя 19,1%, а доля MMORPG составила 21,4%.

Эра компьютерных клубов подошла к концу — их посещает 16% опрошенных. Спад интереса обусловлен неспешно растущей доступностью высокоскоростного подключения к Интернету. 20% до сих пор лишены «всемирной паутины», 40% — мучаются с модемами… Остальные 40% вкушают блага цивилизации на быстром соединении различных типов. Прогресс, особенно в столице и крупных городах, очевиден. В провинции же все еще очень грустно, чем и объясняется не слишком большая аудитория поклонников MMORPG.

Тем не менее, онлайн стучится почти в каждую дверь. Пусть и сайты (48,1%), и журналы (50,3%) уступают дружеским советам (67,6%), разрыв между цифровой и печатной прессой съежился чуть ли не до величины статистической погрешности. Другим источникам доверяют меньше: 28,3% прислушиваются к рекомендациям продавцов, 23,7% верят телепередачам, 16,3% бороздят просторы «районных сетей». На закуску — народное мнение о качестве отечественных игр. 50% считают, что уровень российских проектов ниже западных, однако мы их догоняем, а 32,2% уверены, что мы ничем не хуже. 27,8% настроены более пессимистично.

Темная гуща

Дмитрий Агарунов (Gameland) пугает разработчиков рейтингами.

К сожалению, состояние нашей индустрии пока далеко от «прозрачного». Издатели не только скрывают собственные финансовые показатели, но и не желают афишировать размер общего годового оборота. Чаще всего называлась сумма $200-250 млн. Безоговорочный лидер с долей около 30% — фирма «1С», ее преследует плотная группа — «Акелла», «Бука», «Новый Диск» и «Софт Клаб». Разумеется, второе место каждый примерял под себя, а в отстающие традиционно записали неявившихся. В этот раз «козлом отпущения» выступил тандем «Руссобит-М»/GFI, чьи представители почему-то бойкотировали GDC Russia.

Несмотря на то, что прошлогодние прогнозы были очень сдержанными, темп роста за 2006 год, по оценкам участников «круглого стола», составил не менее 50-60% (в 2005-м — 35%), «Бука» и «Новый Диск» и вовсе признались в преодолении отметки «100%». Однако и в причинах для опасений снова нет недостатка. Продукты выходят и выходят, они быстро сменяют друг друга на прилавках, что приводит к огромной разнице в продажах блокбастеров и «проходняка». Но конкуренция среди потенциальных хитов растет.

Вместе с тем продавать игры стало сложнее. Покупателя меньше привлекает цветастая обложка, на него куда сильнее действуют инструменты непрямого маркетинга: деятельность на форумах, специализированные блоги, контролируемый «впрыск» информации. Возросли издержки, в том числе из-за солидных аппетитов сотрудников. Тиражи, напротив, неуклонно падают. Впрочем, в 2007 году потрясений ждать не стоит — ни официальное появление в России консолей нового поколения, ни поднимающие голову сетевые игры в ближайшие несколько лет серьезно угрожать PC не будут.

Именно здесь, а никак не в конференц-зале, и проходила основная часть GDC Russia.

Почему участники «традиционного бизнеса» столь спокойны? Российский онлайновый рынок — непаханое поле. Основательно потрудившись, уважаемые эксперты смогли вспомнить две клиентские MMORPG «местного розлива» и пересчитать по пальцам локализации. Единственное, чем можно гордиться — значительное количество стандартных «браузерок». Правда, некоторые докладчики почти не разделяют эти классы, ведь и те и другие в первую очередь являются социальной средой. Мы, пожалуй, не согласимся — слишком уж различаются их аудитории. Так или иначе, число активных компаний было признано небольшим, места должно хватить и для переводных, и для отечественных проектов обоих типов.

Не закончился и период проб и ошибок. До сих пор обсуждается, какую форму оплаты стоит использовать. «Корейская» предполагает приобретение бонусных возможностей и дополнительного контента (причем пиратов считают помощниками, доносящими дистрибутив до будущих клиентов), «западная» же завязана на банальные абонентские взносы. Вероятно, следует искать свой, особый путь.

Земля наша велика и обильна…

Джейсон Холтон (Valve): «Господи, ну что еще им от меня нужно»?

Логическим продолжением дебатов стали разговоры об организации профессиональной ассоциации. Повод для объединения озвучил директор Gameland Дмитрий Агарунов: «Основной драйвер для создания ассоциации — формирование индустриальных стандартов и возрастных рейтингов. Или мы их создадим сами, или нам их навяжут [государство]». Эта цель выбрана не случайно, ибо она относительно легко реализуема, и ее достижение может послужить хорошим фундаментом для дальнейшего развития. За образец взяли одну из американских или европейских систем, что изрядно облегчит оценку локализуемых продуктов и избавит от необходимости «изобретать велосипед».

Когда речь зашла о конкретных действиях, тщательно срежиссированный спектакль незаметно превратился в импровизацию. Закулисных переговоров попросту не было. Выглядело так, будто GDC — едва ли не единственный предлог, позволяющий «большим боссам» собраться за одним столом. Половина присутствующих глав издательств и их игровых подразделений («Бука», «Новый Диск», «Акелла») явно заинтересовались идеей, «1С» и Nival высказались куда осторожнее. Сергея Орловского нетрудно понять — российские рейтинги волнуют его меньше всего, а кадровую проблему Nival для себя давно решил.

Говорит и показывает

Ян Ливингстон (Eidos) рассказывает, почему Лара Крофт рулит всегда и везде.

Не обошлось и без громких анонсов. Полюбивший социологию Gameland похвастался еще одним опросом (правда, сообщив, что он дает приблизительную картину). 80% участников голосования заявили, что смотрели бы полноценный игровой телеканал, если бы он существовал. 73,3% не прочь сидеть перед голубым экраном регулярно (две трети согласны даже на не выходящую за разумные пределы абонентскую плату).

Вскоре все сообразили, к чему клонит директор по развитию Gameland Павел Романовский. По его мнению, аудитория уже готова принять игровое ТВ, ибо классическое вещание сдает позиции узконаправленным, но точечно работающим с клиентом и интерактивным конкурентам. Стоит отметить, что, создавая телеканал, издательский дом собирается тесно увязать его с выпускаемыми журналами. При этом акцент Gameland TV смещен в сторону казуальности; Дмитрий Агарунов считает, что «Страна Игр» и «PC Игры» удовлетворяют все потребности хардкорщиков. В настоящее время планируется восьмичасовая сетка вещания, 2/3 которой заполнят лицензированные передачи, а остаток Gameland будет готовить самостоятельно. Запуск Gameland TV назначен на первую половину 2007 года. Мы желаем коллегам удачи в осуществлении столь амбициозной задумки (ведь, несмотря на всю привлекательность направления, значительная часть аналогичных зарубежных начинаний сегодня пребывает не в лучшей форме).

Между Западом и Востоком

Напоследок — об иностранных гостях GDC Russia. Ян Ливингстон (Ian Livingstone), один из основателей легендарной Games Workshop, а ныне директор по лицензированию Eidos, рассказывал об играх будущего и их героях, которые станут неотъемлемым элементом массовой культуры. Вес его словам придавали совершенно потрясающие ролики, где Лара Крофт рекламировала разнообразные товары. Полногрудая «рейдерша» удирала от бандитов на новеньких «Пежо», подкреплялась газировкой и открывала путь к спасению картой «Visa»… Каждый маленький шедевр прерывался дружным смехом и аплодисментами, настолько точно были подмечены детали вроде «фирменного» экрана инвентаря, которым воспользовалась пожелавшая отведать «живительной влаги» мисс Крофт.

Джейсон Холтман (Jason Holtman), директор по развитию Valve, не сыпал эпитетами и не делал радужных прогнозов, а всего лишь провел обстоятельный разбор системы цифровой дистрибуции Steam, объяснив разработчикам, что его компания никогда не будет распространять все подряд. С такой точкой зрения приходится считаться. 10 млн. подписчиков, 2,8 млн. уникальных пользователей в месяц и 150-280 тыс. подписчиков, постоянно находящихся онлайн, — не хухры-мухры.

Вики Арундель и Джон Ноттенбельт (Introversion) — «the last of the bedroom programmers».

Наглядной иллюстрацией этому стали игры Introversion Software. Делясь историей своих побед, Вики Арундель (Vicky Arundel) и Джон Ноттенбельт (John Knottenbelt) благодарили за удачные продажи Darwinia именно Steam. Introversion Software на практике доказала, что можно создавать «жемчужины» объемом в несколько десятков мегабайт и почивать на лаврах. А ведь однажды им пришлось выставлять личные вещи на аукцион eBay, дабы удержаться на плаву. Наверное, вот такое оно, настоящее счастье — оставаться «the last of the bedroom programmers», обзаведясь огромной армией поклонников.

* * *

GDC Russia завершилась, и можно точно сказать, что, невзирая на шероховатости и мелкие проколы (пунктуальность явно не относится к сильным чертам творческой элиты), мероприятие удалось. Дело даже не в семинарах, а в ощущении благодушия и доброжелательности. Где еще воротилам отечественной игровой индустрии, независимым студиям и крошечным «one-man companies» знакомиться и спокойно общаться в неформальной обстановке?

Разработчики пропивают народное богатство.

Разливное пиво, подававшееся в обед в почти неограниченных количествах, лишний раз подчеркивало свободный формат конференции. Первый после трапезы семинар всегда проходил в какой-то особенной, близкой к древнегреческой атмосфере. Одно удовольствие было любоваться на мирно дремлющих в своих креслах разработчиков, соглашавшихся со всем, что бы ни говорил докладчик, и не задававших каверзных вопросов. Разве эти прекрасные и умиротворенные люди могут делать плохие «глючные» игры, в полный голос поносить проклятых журналистов или хвастать проданным «трешем»? Никогда! Пускай такими они нам и запомнятся.